家居建材行業(ye)是朝陽產業(ye)，還是夕陽產業(ye)，還有多大的增(zeng)長空(kong)間(jian)？

哪(na)些(xie)(xie)細(xi)分行業的(de)增長空間大一些(xie)(xie)？又有哪(na)些(xie)(xie)細(xi)分行業的(de)天花(hua)板已(yi)經(jing)到了？

大材(cai)研究認為(wei)，可以(yi)考慮跟發(fa)達(da)國家做個對(dui)比，一般來講，經濟收入的(de)改善、消費(fei)欲望的(de)增強等多種(zhong)因素影響，外加上發(fa)達(da)國家的(de)生活示范(fan)效應，都可能帶動國內的(de)消費(fei)變(bian)化，家居建材(cai)行(xing)業依(yi)然(ran)不例外。

像(xiang)家紡(fang)、冷凝式壁(bi)掛(gua)爐、水性漆(qi)、智能家居、整裝衛(wei)浴等行業，對比發達國家的滲透率，國內市(shi)場還存在比較大(da)的增長空間(jian)。

下面，大材研究根據公開(kai)資(zi)料(liao)，統(tong)計了一些(xie)數據，給大伙兒做個參考(kao)。

先看家紡行業(ye)的情況，在羅(luo)萊生活2017年度財報里，有這樣一段(duan)文字：

根據Euromonitor發(fa)布的2016年數據，中國居(ju)民(min)每年人(ren)均消費12.6美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)的床上用(yong)品，同期美(mei)國為(wei)34美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)、日本24.46美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)、英國20.16美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)。

這里(li)Euromonitor，就是歐睿國際，成立(li)于(yu)1972年，在市(shi)場信息(xi)、研究(jiu)與數據分析(xi)領域，頗(po)有影(ying)響力。

以上(shang)(shang)述國家(jia)的行(xing)業(ye)消(xiao)費(fei)標(biao)準為目標(biao)，以床上(shang)(shang)用品為主的家(jia)紡行(xing)業(ye)，其市場(chang)空間(jian)至少(shao)還有一倍的增長機會(hui)。

大(da)材研究認為(wei)，一(yi)倍的市場(chang)增(zeng)(zeng)長(chang)空間，至少意味著(zhu)，羅(luo)萊、水(shui)星、夢潔(jie)、富安娜(na)、多喜愛、孚(fu)日(ri)、紫羅(luo)蘭等多家一(yi)二線(xian)公司，還會有一(yi)倍的增(zeng)(zeng)長(chang)潛力，畢(bi)竟影響力大(da)、銷(xiao)售網點多、客(ke)戶(hu)號召力強，目(mu)前保持了相對較高的增(zeng)(zeng)長(chang)速(su)度。

如果算上(shang)收購合并(bing)等因(yin)素(su)，羅(luo)萊、富安娜等前幾(ji)強，率先沖進100億規模的(de)可能性還是(shi)比較大(da)的(de)。

再看壁掛爐的情況，有數(shu)據認(ren)為，德國、荷(he)蘭、英國、奧地(di)利(li)等國家，上世紀70年代就開始(shi)在家里(li)安裝冷凝(ning)式燃(ran)氣熱水器，到目(mu)前已經有40多年的歷(li)史。

到目前為止(zhi)，普及率(lv)情(qing)況大概是，美國(guo)49%，北(bei)歐67%，英國(guo)47%，法國(guo)58%，德國(guo)62%，澳大利(li)亞有32%，日(ri)本也(ye)有45%。

而中國沿海地區，大概(gai)是16%；內(nei)陸更低，可能不到(dao)1%，與發達國家間的(de)普及率還有很大的(de)差距，增長空間極具(ju)想象力。

大材研究注意(yi)到，產(chan)業(ye)在線有個數(shu)據是，燃氣(qi)壁掛爐(lu)內銷量為(wei)427.2萬(wan)臺，同比增(zeng)長161.4%，其中冷凝式產(chan)品為(wei)36.3萬(wan)臺，占壁掛爐(lu)總量還(huan)不高，對比可能需要壁掛爐(lu)的家庭來講，其普及空(kong)間還(huan)很大。

另外，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)土木(mu)工程學會(hui)燃(ran)氣分會(hui)燃(ran)氣供熱專業委(wei)員會(hui)也有自(zi)己的數據，他們(men)得出(chu)的結論是，2016年，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)的燃(ran)氣采暖熱水爐總(zong)銷量210萬(wan)臺(tai)，其(qi)中(zhong)(zhong)，冷凝(ning)式銷量14.3萬(wan)臺(tai)，同比增長68%。

依然(ran)是產業(ye)在線(xian)有個監測是，2018年(nian)1—6月(yue)，燃氣(qi)壁掛爐總銷量為104.8萬臺，同比下滑6.3%，主要是工程市場疲軟，很多(duo)煤(mei)改氣(qi)項目都放緩了步伐。

但(dan)是(shi)零售市場的(de)增(zeng)長(chang)依然持久，實現了26.2%的(de)增(zeng)速，另外，冷凝爐式(shi)壁掛爐在2018上(shang)半年保持12.8%的(de)穩步增(zeng)長(chang)。

大材(cai)研(yan)究分析認(ren)為，背后有(you)兩種力(li)量值得注意(yi)，一(yi)個(ge)是傳統的(de)燃氣壁掛(gua)爐換代，要換成冷凝式的(de)，需求龐(pang)大。另一(yi)個(ge)是新增工程與零售客(ke)戶(hu)，比(bi)如南方(fang)供暖意(yi)識覺醒(xing)，有(you)潛力(li)帶動(dong)冷凝式壁掛(gua)爐的(de)消費。

智(zhi)能(neng)家(jia)居(ju)的(de)想象空間更大，中國產業(ye)信(xin)息網有一個智(zhi)能(neng)家(jia)居(ju)滲透率的(de)統計，2016年的(de)，北美是5.33%，歐洲0.61%，德國1.21%，英國1.02%，日本1.29%，瑞典1.3%，挪(nuo)威1.2%，中國可能(neng)在(zai)0.1%。

其中預計，到2020年(nian)時(shi)，北美的普(pu)及率可能增長到17.23%，中國雖然起步(bu)晚一點，但(dan)動作(zuo)很快，從事這方面的公(gong)司眾(zhong)多，包(bao)括(kuo)一些技術大(da)牛(niu)也在(zai)增加投入，加之市場需求巨大(da)，未來的空(kong)間非常大(da)。

畢(bi)竟，智能(neng)家居能(neng)帶來很好的體(ti)驗，在國內的普及值(zhi)得期待，不(bu)過(guo)，需要幾個前提(ti)條件(jian)，一是價格降下去，大部分(fen)人都能(neng)買得起。二(er)是技術(shu)成熟，質量穩(wen)定，確保使用的安全(quan)；三是成為消費趨勢與熱(re)點(dian)。

整裝衛浴也是非常(chang)值得關注的市場，據大材研究(jiu)查(cha)詢了解，它大概在上世(shi)紀60年代(dai)興于日本，90年代(dai)時(shi)引入國內。

廣(guang)發證券研報有一個(ge)分析顯示，2014年時，整(zheng)裝衛浴在中國的(de)市(shi)場滲透率僅0.15%，對(dui)應(ying)市(shi)場空間約為12億元。

日本的(de)整裝衛(wei)浴滲(shen)透率比較高，一種(zhong)說(shuo)法是(shi)普及率超過90%，TOTO有(you)一份公告顯示，截(jie)至2018年3月，他們家(jia)的(de)整裝衛(wei)浴累計賣(mai)出1000多萬(wan)套(tao)。

放到(dao)國內，即使按10%的衛(wei)浴市場滲透率計算(suan)，規模也是千億級(ji)。如果有公司做到(dao)TOTO的級(ji)別，一線(xian)梯隊里想(xiang)必(bi)又增加一名(ming)悍將，不會(hui)比箭牌、惠達、九牧(mu)們差(cha)。

最后看(kan)看(kan)水性漆的市場情況(kuang)，有2016年的報道(dao)顯示，水性涂(tu)料在歐美(mei)發達(da)國家(jia)的普及(ji)率(lv)高達(da)60%。

以建筑涂料(liao)為例，水(shui)(shui)性漆在(zai)(zai)德國占(zhan)到(dao)93%，在(zai)(zai)挪(nuo)威(wei)也有60%的份額。工業(ye)涂料(liao)的水(shui)(shui)性化也很(hen)明顯，大(da)概占(zhan)到(dao)40%左右(you)。

一家名(ming)叫CHEM的(de)研究機構，給出(chu)了歐洲(zhou)涂(tu)料(liao)產(chan)品類(lei)別的(de)情況，其中提到，2017年，歐洲(zhou)地(di)區水性涂(tu)料(liao)占比(bi)為(wei)(wei)50%，溶劑(ji)型涂(tu)料(liao)占比(bi)為(wei)(wei)39%，粉末(mo)涂(tu)料(liao)占比(bi)為(wei)(wei)6%，無溶劑(ji)型涂(tu)料(liao)占比(bi)為(wei)(wei)5%。

再援引涂(tu)界(jie)的信(xin)息，2017年，日本溶劑型(xing)涂(tu)料產量占比為34.7%，水性(xing)涂(tu)料產量占比為25.9%，無溶劑涂(tu)料產量占比為5.84%。

從國內的情(qing)況看，到(dao)2016年時，水性工業漆占(zhan)比大概10%左右(you)； 2014年時，水性木器(qi)涂(tu)料占(zhan)比不到(dao)5%。 2016年時有報道透露(lu)，北京(jing)市的水漆普及達到(dao)了(le)20%以上。

政(zheng)策在(zai)強力推行(xing)(xing)水(shui)性漆的(de)普及，同時，整(zheng)個行(xing)(xing)業都在(zai)加速(su)水(shui)漆的(de)研(yan)究與(yu)生產(chan)，僅2017上半年，涂(tu)料行(xing)(xing)業在(zai)建(jian)(jian)、投產(chan)及計(ji)劃建(jian)(jian)設(she)項目(mu)中水(shui)漆的(de)比(bi)例超過(guo)70%。

有預測認為，到2022年左右，水性漆在國內也(ye)可能占到50%以上(shang)的份額，目前的涂料競爭格局(ju)將發生(sheng)巨大(da)變化。

在(zai)上述(shu)增長(chang)空間依然巨大(da)的家居市場，很多大(da)公司都(dou)已(yi)布局，比(bi)如晨陽、三棵(ke)樹、吉(ji)人高新等(deng)公司在(zai)水漆市場付諸(zhu)的努力；海鷗住工、科(ke)逸、禧屋等(deng)公司對(dui)整裝(zhuang)衛浴的押注。

從大材研究重點關注的(de)(de)200家(jia)公司來看(kan)，目(mu)前80%左右的(de)(de)上市家(jia)居公司，有能力抓(zhua)住增長(chang)空(kong)間比較大的(de)(de)行業機會，畢竟都已(yi)經重金布局，并且在技(ji)術、產品(pin)與營(ying)銷方(fang)面，取得(de)了(le)一定的(de)(de)成績。

那(nei)么(me)，對(dui)中小公司來講，有沒有什么(me)機會可以借勢？或者說有沒有新的(de)(de)機會可以切入，以便在行業增(zeng)長(chang)的(de)(de)風口里(li)撈一些(xie)好處(chu)？

大材研究認為，肯定是有(you)的(de)(de)，但要(yao)走差異化的(de)(de)路(lu)線，跟前(qian)5強，甚至前(qian)10強要(yao)區(qu)別開來，哪怕是做一家有(you)特色的(de)(de)小而美品牌(pai)，也(ye)是有(you)可能沖出重圍，找準自(zi)己的(de)(de)位置(zhi)。

畢竟市場增長機會還有那(nei)么多，擺在那(nei)里的(de)，就(jiu)看你怎么去搶。

有(you)兩種經(jing)營(ying)方向的市場機會最大，一個(ge)是(shi)走高端路(lu)線，高品質(zhi)、高檔次(ci)；另一個(ge)是(shi)主打性價與實惠的大眾(zhong)產品。